Institut Català de la Salut — Campanya audiovisual per captar residents
Context
La Unitat Docent Multiprofessional d’Atenció Familiar i Comunitària de la Catalunya Central necessitava fer-se visible entre els futurs residents de medicina i infermeria. El repte era competir amb unitats de grans ciutats i explicar que formar-se al territori significa accedir a una experiència propera, diversa i connectada amb la comunitat.
Objectiu
Convertir la Catalunya Central en una opció desitjable per fer-hi la residència. No només informar sobre places i centres, sinó mostrar com és aprendre, treballar i viure al territori a través de les persones que ja en formen part.
Què vam fer?
- Concepte i enfoc narratiu de la campanya de captació.
- Producció d’una sèrie de càpsules audiovisuals per presentar els centres docents i les seves particularitats.
- Testimonis de residents i tutors per explicar l’experiència des de dins.
- Adaptació de les peces per a xarxes socials i canals digitals de l’ICS.
- Una narrativa comuna capaç de connectar formació, proximitat, territori i qualitat de vida.
Resultat
- Una campanya audiovisual que dona una veu humana als 16 centres docents de la Catalunya Central.
- Un sistema de peces útil per resoldre dubtes i apropar la realitat de cada centre als futurs residents.
- Més capacitat per comunicar el valor diferencial del territori en un moment clau de decisió professional.
